[新聞] Netflix 50%新訂閱用戶選擇看廣告減少支出

https://pse.is/6r36t5 Netflix以廣告支撐的低價方案用戶人數達7000萬規模， 50%新訂閱用戶選擇看廣告減少支出 Netflix廣告業務總裁Amy Reinhard表示，目前其以廣告支撐的低價方案用戶人數已達 7000萬人規模，此數據在今年5月公布時才到4000萬人，意味在短短半年內累積增加2000 萬人。 而Amy Reinhard夠指出目前50%比例新訂閱用戶都是選擇以廣告支撐的低價方案，加上目 前越來越多同性質的串流影音服務，一樣也開始提供以廣告內容支撐播放成本的使用方案 ，意味串流影音服務將逐漸朝向貼近傳統電視以廣告支撐多數內容播放成本的營運模式， 使得廣告將在諸多串流影音服務變成習以為常的內容。 相較早期串流影音服務使用人數仍不算多的情況，當時主要還是維持每月付費即可使用完 整服務，並且不受任何廣告影響。但隨著使用人數越來越多，使用時間越來越長，導致整 體播放成本開始加重，多數串流影音服務選擇開始增加每月訂閱費用，藉此平衡成本開銷 ，卻也導致許多使用者因訂閱費用增加而選擇離開。 因此目前提供以廣告內容播放分攤部分播放成本，藉此讓使用者能以較低費用繼續訂閱使 用的作法，顯然成為許多串流影音服務選擇作法，同時也能投入數位廣告內容增加額外營 收。 另一方面，目前Netflix也開始增體育賽事直播內容，先前更與美國職業摔角聯盟WWE簽訂 長達10年的《Raw》節目直播權，因此配合廣告內容呈現，預期將使 Netflix增加更多營 收機會，甚至接下來也計畫在特定廣告增加主題式廣告，透過與劇情銜接的廣告內容，或 許將能產生更大傳播效益。 以目前中國市場普遍推行的 串流影音服務，付費訂閱用戶原則上還是會在觀看內容看到 支撐播放成本的廣告內容，甚至必須額外付費才能搶先看到更多內容，或許也會成為接下 來的串流影音服務主流作法。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/OTT/M.1732269004.A.B24.html